ปี 66 อาหาร-เครื่องดื่ม-อสังหาฯ-รถยนต์ สายเปย์งบ ‘เงินเฟ้อ’ โจทย์ท้าทายแบรนด์ทำการตลาดดิจิทัล ปั๊มยอดขาย อะแด๊ปเตอร์ ดิจิตอล

แม้ 2-3 ปีที่ผ่านมา จะมีสารพัดเหตุการณ์ป่วนโลก โดยเฉพาะวิกฤติโควิด-19 สร้างผลกระทบใหญ่หลวงให้ผู้คน และธุรกิจ ผ่านพ้นสถานการณ์ดังกล่าว มาเจอสงครามรัสเซีย-ยูเครน เกิดวิกฤติซ้อนในวิกฤติหลายชั้น

ทว่า ธุรกิจยังต้องเดินหน้า ขับเคลื่อนสร้างการเติบโต หนึ่งในบริบทที่เปลี่ยนแปลงบนโลกการค้า คืออาวุธการทำตลาดที่เทคโนโลยี “ดิจิทัล” เข้ามามีบทบาทมากขึ้น

ปี 2566 แนวโน้มแบรนด์สินค้าและบริการต่างๆ เดินหมากรบอย่างไร เพื่อต่อกรปัจจัยลบ ชิงโอกาส เพื่อสร้างการเติบโต แม่ทัพดิจิทัล เอเยนซี อรรถวุฒิ เวศรานุรักษ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อะแด็ปเตอร์ ดิจิตอล จำกัด ให้มุมมอง

ก่อนวิเคราะห์สถานการณ์ทำตลาดดิจิทัลปี 2566 “อรรถวุฒิ” สรุปภาพรวมปี 2565 ที่ผ่านมาถือเป็นแห่งการ “รีสตาร์ท” การปลุกทัพการทำตลาดให้มีความสดใหม่ด้วยนวัตกรรม เพิ่มความทรงพลังมากขึ้น

ยิ่งกว่านั้นลูกค้าแบรนด์สินค้าและบริการยังปรับตัวนำนวัตกรรมมาใช้เชิงรุกอย่างรวดเร็ว จากเดิมที่คาดการณ์ว่าใช้เวลาอีกนาน กว่าจะเห็นภาพดังกล่าว ตัวอย่างใหญ่ ต้องหยิบข้อมูลจากยักษ์ใหญ่เทคโนโลยีของโลกอย่าง Google ที่คาดการณ์มูลค่าเศรษฐกิจดิจิทัลจะแตะ 2 แสนล้านดอลลาร์ ภายในปี 2568 แต่สิ่งที่เกิดขึ้นจริงคือ การเติบโตได้ทะยานทะลุเป้าหมายเรียบร้อยแล้วในปี 2565

นอกจากนี้ การชอปปิงออนไลน์ หรือค้าปลีกผ่านอีคอมเมิร์ซในประเทศไทย สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้เกือบ 100% และยังมีแนวโน้มการเติบโตต่อเนื่อง เพียงแต่เทียบกับช่วงโควิดระบาด อาจเห็นความร้อนแรงลดลงเท่านั้นเอง

“การทำตลาดดิจิทัลโตแรงจริงๆ ในปีที่ผ่านมา และปี 2566 ตลาดจะเปลี่ยนแปลงต่อเนื่อง เพราะเป็นปีที่การเปิดประเทศถาวรแล้ว เทียบกับที่ผ่านมายังคาบเกี่ยวการอยู่บ้านบ้าง จนกระทั่งไตรมาส 4 ผู้บริโภคเริ่มออกมาใช้ชีวิตนอกบ้าน ปลดปล่อยไลฟ์สไตล์เต็มที่”

สำหรับทิศทางการทำตลาดดิจิทัลในปี 2566 จะเห็นลูกค้าวางแผนงานไฮบริดจ์มากขึ้น เพื่อรองรับพฤติกรรมผู้บริโภคที่ “เสพสื่อ” พร้อมกัน 2 สื่อ หรือชอปปิง 2 ช่องทาง ทั้งอีคอมเมิร์ซเติบโต และไปยังห้างค้าปลีก(Physical store )ด้วย

นอกจากนี้ โจทย์การทำงานกับลูกค้า คือการใช้จ่ายเงินให้มีประสิทธิภาพสูงสุด เพราะ “ตัวแปร” ใหญ่ คือภาวะ “เงินเฟ้อ” ปรับตัวสูงขึ้น ผู้บริโภคมีกำลังซื้อน้อยลง แบรนด์จึงต้องใช้งบประมาณให้คุ้มค่า ในแต่ละช่องทางและเจาะกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ

“ลูกค้าจะใช้งบประมาณ เพื่อทำการตลาด แต่สามารถพาแบรนด์ไปไกลกว่าเดิม คือยอดขาย หรือผลลัพธ์ดีกว่าเดิม ภายใต้เม็ดเงินเท่าเดิม” แนะนำข่าวเพิ่มเติม>>> รอบรั้วการตลาด : OR จับมือ พม.ร่วมสร้างโอกาสให้กลุ่มเปราะบางผู้ด้อยโอกาส

ไม่รอด!!!!! สำหรับกลุ่มพยาบาลและบุคลากรทางการแพทย์ ที่ได้ตั้งวงดื่มเหล้า เบียร์ในโรงพยาบาลที่ อยุธยา ถูกสั่งพักงานยาวๆ

โดยทางสาธารณสุขจังหวัดพระนครศรีอยุธยา (สสจ.)ร่วมกับสภาการพยาบาล สำนักงานป้องกันโรคที่ 5 และโรงพยาบาลเอกชน ได้พิจารณาถึงกระทำความผิด การทำหน้าที่พยาบาลต่อไป

กระแสวิพากษ์วิจารณ์ในโลกโซเซียลจากกรณีคลิปวีดีโอ Tiktok ของสาวคนหนึ่ง แต่งกายคล้ายชุดพยาบาล บนหัวใส่หมวกพยาบาล และแขวนป้ายชื่อที่คอได้ถือขวดเบียร์ที่ใช้หลอดดูดจนหมดขวด ในห้องลักษณะคล้ายที่ทำงาน ถึงความไม่เหมาะสม

จนตอนนี้ผู้โพสได้ปิดบัญชี Tiktok ไปแล้ว แต่ชาวเน็ตยังบันทึกวิดีโอนี้ไว้ได้ทัน ส่วนอีกคลิปหนึ่ง เป็นคลิปของสาวแต่งกายคล้ายชุดพยาบาลอีกคน กำลังเปิดฝาขวดเหล้าเทใส่แก้ว และชนแก้วกับอีกหลายคนในวง และมีการเต้น โยกตามจังหวะเพลง ซึ่งเบื้องต้นเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในคลิปทั้ง 2 คลิปนี้ ถูกระบุว่า อยู่ในโรงพยาบาลเอกชนแห่งหนึ่งใน จ.พระนครศรีอยุธยา

ต่อมาเมื่อวันที่ 3 ม.ค.2566 ได้มีการสั่งพักงานบุคลากรทางการแพทย์ เจ้าหน้าที่อยู่ในเหตุการณ์ทั้งหมด 17 คน ทันที พร้อมกับหาข้อเท็จจริง

ดื่มเหล้า เบียร์ในสถานที่ราชการ ผิดกฎหมาย

อย่างไรก็ตาม การนำเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เหล้า เบียร์มากินในสถานที่ราชการ อย่าง โรงพยาบาล กรณีนี้อาจจะไม่ใช่กรณีแรก เพราะก่อนหน้านี้เมื่อประมาณปี 2563 ได้มีเพื่อนของผู้ป่วยได้นำเบียร์มาดื่มกินในห้องพักโรงพยาบาล และถูกดำเนินการคดีความผิดตามกฎหมาย พรบ.ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ จำคุกไม่เกิน 6 เดือน ปรับ 10,000 บาท หรือทั้งจำทั้งปรับ

ฉะนั้น ในกรณีของบุคลากรทางการแพทย์และเจ้าหน้าที่ทั้ง 17 คนนี้ ถือเป็นการกระทำความผิดในการดื่มเครื่องแอลกอฮอล์ มาตรา31 ห้ามมิให้ผู้ใดบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในสถานที่หรือบริเวณดังต่อไปนี้

(1) วัดหรือสถานที่สําหรับปฏิบัติพิธีกรรมทางศาสนา เว้นแต่เป็นส่วนหนึ่งของพิธีกรรม ทางศาสนา

(2) สถานบริการสาธารณสุขของรัฐ สถานพยาบาลตามกฎหมายว่าด้วยสถานพยาบาล และร้านขายยาตามกฎหมายว่าด้วยยา ยกเว้นบริเวณที่จัดไว้เป็นที่พักส่วนบุคคล

(3) สถานที่ราชการ ยกเว้นบริเวณที่จัดไว้เป็นที่พักส่วนบุคคล หรือสโมสร หรือการจัดเลี้ยง ตามประเพณี

(4) สถานศึกษาตามกฎหมายว่าด้วยการศึกษาแห่งชาติ ยกเว้นบริเวณที่จัดไว้เป็นที่พักส่วนบุคคล หรือสโมสร หรือการจัดเลี้ยงตามประเพณี หรือสถานศึกษาที่สอนการผสมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และ ได้รับอนุญาตตามกฎหมายว่าด้วยการศึกษาแห่งชาติ

(5) สถานบริการน้ํามันเชื้อเพลิงตามกฎหมายว่าด้วยการควบคุมน้ํามันเชื้อเพลิงหรือร้านค้า ในบริเวณสถานีบริการน้ํามันเชื้อเพลิง

(6) สวนสาธารณะของทางราชการที่จัดไว้ เพื่อการพักผ่อนของประชาชนโดยทั่วไป

(7) สถานที่อื่นที่รัฐมนตรีประกาศกําหนดโดยคําแนะนําของคณะกรรมการ

โดยผู้ที่ฝ่าฝืนมาตรา 31 ต้องระวางโทษ จำคุกไม่เกิน 6 เดือน ปรับไม่เกิน10,000 บาท หรือทั้งจำทั้งปรับ

เกรแฮม พ็อตเตอร์ รับสภาพ เชลซี ผลงานแย่ ตกรอบสาม เอฟเอ คัพ โดยเฉพาะครึ่งแรกโดน แมนเชสเตอร์ ซิตี้ ทะลวงตาข่ายไปสามตุง ก่อนที่ครึ่งหลังโดนอีกลูก แต่ยังเชื่อ แฟนบอลจะกลับมาหนุนหลังหากทีมมีผลงานดีขึ้น

เกรแฮม พ็อตเตอร์ ผู้จัดการทีม เชลซี ยอมรับ ผิดหวังที่ทีมต้องรอบ 64 ทีมในการแข่งขันฟุตบอล เอฟเอ คัพ โดยเฉพาะครึ่งแรกที่ตามหลัง แมนเชสเตอร์ ซิตี้ ห่างสามลูก ก่อนที่จะพ่ายไปแบบขาดลอย 0-4 เมื่อวันอาทิตย์ที่ 8 มกราคมที่ผ่านมา พร้อมเชื่อว่า หากทีมทำผลงานกลับมาดีขึ้น ความไม่พอใจของกองเชียร์ก็จะลดน้อยลงไป

เกมที่ เอติฮัด สเตเดี้ยม สิงห์บลูส์ บุกมาโดนย้ำแค้นเป็นคำรบที่สามในซีซั่นนี้ เมื่อพวกเขาเคยมาพ่าย ในถ้วย คาราบาว คัพ 0-2 เดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว UFABET ก่อนที่จะปราชัยในเกมลีกคารัง 0-1 เมื่อวันพฤหัสบดีที่ 5 มกราคม และล่าสุด บอลถ้วยน็อกเอาต์ที่เก่าแก่ที่สุดในโลก ก็ต้องกลับบ้านด้วยสภาพสะบักสะบอม โดนไป 4 ดอกแบบไข่ไม่แตก

หลังเกม นายใหญ่วัย 47 ปีที่กำลังเผชิญสถานการณ์ยากลำบาก กล่าวว่า ” “เราเป็นรองจากทีมที่ดีมากๆ เป็นการเปิดเกมที่ไม่ค่อยดีนักในช่วง 20 นาที เราไม่สามารถโจมตีแนวรับคู่แข่งได้มากนัก ตามที่เราต้องการ แมนเชสเตอร์ ซิตี้ ทำได้ดีมากในแง่ของการหยุดไม่ให้เราทำแบบนั้น ครึ่งแรกมันเจ็บปวดและยากสำหรับพวกเราทุกคนที่โดนนำห่าง 0-3 ครึ่งหลังเราต้องการตอบโต้ และมีข้อดีบางอย่างในแง่ของผู้เล่นอายุน้อย แต่เราผิดหวังที่ต้องออกจากการแข่งขัน ”

เมื่อถูกถามเกี่ยวกับแฟนๆ ที่ตะโกนชื่อ โธมัส ทูเคิ่ล อดีตกุนซือระหว่างเกม แถม ยังร้องเพลงเรียกชื่อ โรมัน อบราโมวิช อดีตเจ้าของทีมชาวรัสเซียอีกด้วย เพื่อเป็นการส่งสัญญาณแสดงให้เห็นว่า พวกเขารู้สึกผิดหวัง หลัง สิงโตน้ำเงินคราม โชว์ฟอร์มดิ่งลงเหว ชนะเพียงนัดเดียวจาก 8 นัดหลังสุดในทุกรายการ

“เราไม่สามารถทำอะไรได้นอกจากทำหน้าที่ของเราให้ดีขึ้นและทำงานให้หนักขึ้น เราเข้าใจถึงความหงุดหงิดของกองเชียร์ แต่เราต้องทำหน้าที่ของเราต่อไป การแสดงความคิดเห็น การวิพากษ์วิจารณ์ และ การแสดงออกในแง่ลบมีอยู่เสมอ แต่นั่นเป็นส่วนหนึ่งของความท้าทาย เราต้องอยู่ด้วยกันเป็นกลุ่ม สนับสนุนซึ่งกันและกัน และผมมั่นใจว่า เราจะได้รับการสนับสนุนจากแฟนบอลเมื่อเห็นว่าโชว์ผลงานได้ดี ” อดีตกุนซือ ไบรท์ตัน กล่าว แนะนำข่าวกีฬาเพิ่มเติม>>> จมดิ่งขั้นสุด “เทน ฮาก” เผย 2 ปัจจัย “ซานโช” ส่อวืดแมนยูฯ ลุยพรีเมียร์ลีก บ็อกซิ่งเดย์